國(guo)務院辦公廳近日印(yin)發(fa)《消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)品標準和(he)質量(liang)提升規(gui)劃（2016—2020年(nian)）》（以下簡(jian)稱《規(gui)劃》），提出(chu)服裝(zhuang)(zhuang)服飾行業(ye)(ye)要適應個(ge)(ge)性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、時尚(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、品質消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、品牌消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)發(fa)展需求(qiu)，壯大個(ge)(ge)性定制(zhi)、規(gui)模(mo)定制(zhi)和(he)高端定制(zhi)產業(ye)(ye)，以精(jing)準設計、精(jing)準生產、精(jing)準服務贏得消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場。業(ye)(ye)內人士(shi)表示(shi)，在我國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)業(ye)(ye)處于內憂外(wai)患之際，這份高規(gui)格《規(gui)劃》的(de)印(yin)發(fa)可謂正當其時。
互聯網時(shi)代對服(fu)裝產業提出挑戰
就職(zhi)于北(bei)京一(yi)(yi)家(jia)商業銀行(xing)的(de)“90后”吳小姐是一(yi)(yi)位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚(shang)品牌）迷，她說：“ZARA走個(ge)性化(hua)路線，量少(shao)款多，不等你猶(you)豫(yu)，好看的(de)款式一(yi)(yi)上架很快就銷售一(yi)(yi)空(kong)，而且(qie)每周換(huan)款。”
受互(hu)(hu)聯網文化的(de)影(ying)響，中國人開始強化個(ge)(ge)性，從(cong)“80后(hou)”乃至“90后(hou)”，每個(ge)(ge)年齡(ling)段(duan)都(dou)有不(bu)(bu)(bu)(bu)同的(de)消費(fei)(fei)觀(guan)念(nian)，個(ge)(ge)性化也(ye)不(bu)(bu)(bu)(bu)斷增強。互(hu)(hu)聯網人群(qun)的(de)消費(fei)(fei)傾向，現在又(you)開始重新進入到一個(ge)(ge)“去品牌化”的(de)階段(duan)，快時(shi)尚的(de)盛行正是體現了這種消費(fei)(fei)觀(guan)念(nian)的(de)改變，消費(fei)(fei)者不(bu)(bu)(bu)(bu)再(zai)追求那種高品質(zhi)，一件(jian)衣服不(bu)(bu)(bu)(bu)再(zai)穿很多年了。快時(shi)尚的(de)特點就是一流的(de)設計、二流的(de)做工、三流的(de)面料，因此它的(de)性價比相對(dui)比較(jiao)高。
北京(jing)服裝(zhuang)(zhuang)紡織行業協會京(jing)津冀協同發展辦公室主任單立認為，隨(sui)著中國經(jing)濟體量和(he)國民消費(fei)能(neng)力的(de)整(zheng)體提升，人們(men)(men)一定會有更多的(de)追求，服裝(zhuang)(zhuang)也(ye)是(shi)追求變化的(de)表現形式之一，人們(men)(men)將(jiang)逐步告(gao)別(bie)對服裝(zhuang)(zhuang)的(de)生理(li)消費(fei)階(jie)段(duan)，進入(ru)心理(li)消費(fei)階(jie)段(duan)。心理(li)消費(fei)的(de)含(han)義是(shi)得(de)到(dao)滿足感、幸福感，彰(zhang)顯(xian)個性、陳述(shu)主張等。這些都(dou)是(shi)非常抽象的(de)概念(nian)，它(ta)們(men)(men)需(xu)要通過具體的(de)載體來(lai)表現，比如服裝(zhuang)(zhuang)。
如(ru)果說傳統(tong)的(de)服裝(zhuang)消費對(dui)應的(de)是服裝(zhuang)的(de)工業(ye)化大生產(chan)，成千上萬件同一(yi)(yi)款式(shi)的(de)衣服在流水線上被快速生產(chan)出來(lai)；那么，互聯網時代的(de)個(ge)性(xing)時尚服裝(zhuang)消費對(dui)應的(de)是小(xiao)批量、多頻(pin)次(ci)的(de)柔性(xing)生產(chan)，一(yi)(yi)個(ge)款式(shi)可能(neng)就一(yi)(yi)二十(shi)件。中(zhong)國服裝(zhuang)產(chan)業(ye)的(de)升級、龐大過剩產(chan)能(neng)的(de)消化，未來(lai)將主(zhu)要依靠這種柔性(xing)生產(chan)方式(shi)來(lai)實(shi)現。
單(dan)立介紹說，目前北京(jing)服裝(zhuang)紡織行業(ye)協會、韓國服裝(zhuang)產(chan)業(ye)發展委員會以(yi)及河北省(sheng)青(qing)縣(xian)(xian)人民政(zheng)府正在河北青(qing)縣(xian)(xian)聯合組(zu)建(jian)京(jing)津冀（青(qing)縣(xian)(xian)）服裝(zhuang)產(chan)業(ye)衛(wei)城經濟體(ti)項目。整個產(chan)業(ye)園(yuan)(yuan)建(jian)成(cheng)后(hou)，落(luo)戶園(yuan)(yuan)區的(de)(de)工(gong)廠將包括服裝(zhuang)產(chan)業(ye)鏈所有環節。園(yuan)(yuan)區計劃容(rong)納4萬(wan)人，由4000個生(sheng)產(chan)小(xiao)組(zu)組(zu)成(cheng)，每個小(xiao)組(zu)都將單(dan)獨(du)地生(sheng)產(chan)服裝(zhuang)，以(yi)適應(ying)碎片化的(de)(de)市場(chang)需求。
單立(li)認(ren)為，中國現在的(de)消費(fei)(fei)觀念可(ke)以分成兩類(lei)，一類(lei)是(shi)時(shi)尚(shang)消費(fei)(fei)，另一類(lei)是(shi)品質(zhi)消費(fei)(fei)。以中產(chan)階層為主的(de)人群(qun)，由于工作、生活(huo)、社(she)交的(de)需求，他(ta)們一定要講究服(fu)裝的(de)品質(zhi)。這部分人群(qun)目前是(shi)高級成衣的(de)消費(fei)(fei)主力，也是(shi)未來定制服(fu)裝的(de)主要消費(fei)(fei)群(qun)體。
杭(hang)州貝嘟科技有限公(gong)司（服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)電(dian)商衣邦人）董事長方(fang)琴(qin)認(ren)為，傳統高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)所存在(zai)的(de)(de)(de)(de)大問題是價(jia)格(ge)過(guo)高(gao)(gao)(gao)，將潛在(zai)具(ju)備(bei)消費(fei)(fei)能力(li)的(de)(de)(de)(de)人群(qun)拒之門(men)(men)外(wai)，有種(zhong)曲高(gao)(gao)(gao)和寡的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)。采用互聯網思維和工(gong)業(ye)4.0的(de)(de)(de)(de)C2M（顧客對工(gong)廠）模(mo)式，高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)成本和價(jia)格(ge)將大幅下降。新(xin)興互聯網高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)商徹底顛(dian)覆了高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)傳統門(men)(men)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)經營方(fang)式，只要消費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)APP、微信、互聯網、電(dian)話等(deng)(deng)端口發起免費(fei)(fei)上門(men)(men)量(liang)體預(yu)約，衣邦人專業(ye)的(de)(de)(de)(de)私人著裝(zhuang)顧問便會上門(men)(men)完成量(liang)體、款式面料選擇等(deng)(deng)工(gong)作(zuo)，然后(hou)(hou)交付經過(guo)工(gong)業(ye)4.0改造的(de)(de)(de)(de)優質服(fu)裝(zhuang)企業(ye)生產，后(hou)(hou)由快遞配送給消費(fei)(fei)者(zhe)。在(zai)其后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)30天里，顧客還可(ke)以享受傳統高(gao)(gao)(gao)級(ji)(ji)服(fu)裝(zhuang)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)店(dian)(dian)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)售后(hou)(hou)服(fu)務。
方(fang)琴(qin)預期，未來10年內，三分之一的服(fu)裝消費將(jiang)是(shi)定制(zhi)化的，而(er)這其中又有(you)近兩成(cheng)是(shi)特定人群(qun)的高級定制(zhi)。
政策(ce)組合拳推動服(fu)裝產業
《規劃》指出，要(yao)加強(qiang)財(cai)稅(shui)政(zheng)策(ce)(ce)扶持。其中包(bao)括(kuo)，統籌利用(yong)(yong)現有資金(jin)渠(qu)道(dao)，鼓勵社會資本以(yi)市場化方式設立消費(fei)(fei)品(pin)標(biao)準和(he)(he)質(zhi)量(liang)提(ti)升專項基(ji)金(jin)，重點支持消費(fei)(fei)品(pin)領(ling)域的標(biao)準化建(jian)設、質(zhi)量(liang)基(ji)礎能力提(ti)升、質(zhi)量(liang)技(ji)術創新和(he)(he)應用(yong)(yong)推廣，引導社會資源(yuan)向質(zhi)量(liang)品(pin)牌優(you)勢企業(ye)聚集。落實研發費(fei)(fei)用(yong)(yong)加計扣除政(zheng)策(ce)(ce)和(he)(he)股(gu)權激勵稅(shui)收政(zheng)策(ce)(ce)，全(quan)面推開營業(ye)稅(shui)改增(zeng)值(zhi)(zhi)稅(shui)試點，打通增(zeng)值(zhi)(zhi)稅(shui)抵扣鏈條，增(zeng)強(qiang)企業(ye)經營活(huo)力等(deng)。《規劃》還明確要(yao)求，在(zai)政(zheng)府采購招投標(biao)活(huo)動中要(yao)納(na)入有關標(biao)準的技(ji)術條件和(he)(he)質(zhi)量(liang)安全(quan)的有關要(yao)求。
具體說來，在財稅政(zheng)策(ce)(ce)扶持方面，重點(dian)支持消(xiao)費(fei)品領域(yu)的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)建(jian)設、質量(liang)(liang)基(ji)礎能(neng)(neng)力(li)提升(sheng)、質量(liang)(liang)技術創新和(he)(he)應(ying)用推(tui)廣。對消(xiao)費(fei)品標(biao)準(zhun)和(he)(he)質量(liang)(liang)提升(sheng)示范區、技術標(biao)準(zhun)創新基(ji)地，比照高新技術產(chan)業(ye)園區，享受出(chu)口貿易便(bian)利(li)等政(zheng)策(ce)(ce)優惠。對京津冀(ji)（青縣）服(fu)裝(zhuang)產(chan)業(ye)衛城經濟體這樣的(de)示范項(xiang)目，力(li)爭探索出(chu)一條傳統服(fu)裝(zhuang)產(chan)業(ye)龐大(da)(da)過剩產(chan)能(neng)(neng)的(de)消(xiao)解升(sheng)級之路，通過對產(chan)業(ye)工人(ren)的(de)培訓重組，實現以(yi)細胞單元結構式的(de)柔性(xing)生產(chan)代替(ti)流(liu)水線的(de)工業(ye)化(hua)大(da)(da)生產(chan)，中國(guo)服(fu)裝(zhuang)產(chan)業(ye)在個性(xing)時尚消(xiao)費(fei)和(he)(he)規模定制消(xiao)費(fei)的(de)大(da)(da)潮(chao)下勢(shi)必(bi)煥發新的(de)生機。給(gei)予這些(xie)示范項(xiang)目財稅政(zheng)策(ce)(ce)扶持，將加速這一進程，并推(tui)動服(fu)裝(zhuang)產(chan)業(ye)去產(chan)能(neng)(neng)和(he)(he)產(chan)業(ye)升(sheng)級。
在(zai)完善標準質量(liang)體系(xi)方面，大規(gui)模個性化定制(zhi)消費的(de)流行將帶來對(dui)高檔服裝(zhuang)面料(liao)輔料(liao)需求的(de)快速增長，進而(er)帶動(dong)材料(liao)質量(liang)要求的(de)提高和(he)紡織產品功能性要求的(de)規(gui)范。服裝(zhuang)定制(zhi)消費不僅是一種(zhong)產品消費，也(ye)是一種(zhong)服務消費，因此相應(ying)的(de)服務消費標準化建設和(he)質量(liang)基礎能力提升也(ye)變得更為重要。
“社(she)會資源將向質(zhi)量品牌優勢企業集聚(ju)，對(dui)于(yu)像(xiang)杭(hang)州(zhou)貝嘟(du)科(ke)技(ji)這樣(yang)的企業來說，無(wu)疑(yi)是(shi)重大利好。”有關專家說。 |
